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代言翻车?劳斯莱斯要在中国“玩火”?

时间:2023-05-06 03:11:15 | 浏览:759

劳斯莱斯,这是一个位于汽车品牌金字塔顶端的品牌,这个品牌代表了极致的奢华,同时也是社会地位和身份的象征。动辄三五百万的起售价,完全个性化定制和纯手工打造,另外,劳斯莱斯还有着整个汽车市场最Top的舒适性,它的身上,几乎不可能让你挑出任何缺点

劳斯莱斯,这是一个位于汽车品牌金字塔顶端的品牌,这个品牌代表了极致的奢华,同时也是社会地位和身份的象征。

动辄三五百万的起售价,完全个性化定制和纯手工打造,另外,劳斯莱斯还有着整个汽车市场最Top的舒适性,它的身上,几乎不可能让你挑出任何缺点。当然,或许有人认为“贵”是劳斯莱斯最大的缺点,但我可以非常明确的告诉你,这并非它的缺点,而是世界上绝大部分人的缺点。

顶级富豪们选择劳斯莱斯的原因,不是简单的看中劳斯莱斯所拥有的极致舒适表现,更核心的原因还在于劳斯莱斯品牌自带的光环。作为一名劳斯莱斯车主,在公共场合开启“对开式车门”从后排下车的那一刻,你所拥有的财富、权利、社会地位都能被展现得淋漓尽致,哪怕是对你一无所知的路人,看到劳斯莱斯的瞬间,都会对你充满好奇和关注,而劳斯莱斯也是顶级圈层玩家们的一张入场券。

然而在近日的一期宣传视频中,劳斯莱斯这个顶级品牌却翻了车,并引来了车主们的强烈不满。

事情起因如下,劳斯莱斯(中国)于9月底举办了一场试驾体验活动,并邀请了一定名气和流量的社会人士为此次活动代言,包括陈震和林瀚/晚晚夫妇,代言视频也被发布到了劳斯莱斯官方微博之中。

就在视频发出之后,此微博评论区直接“爆炸”,车主直言邀请晚晚代言瞬间拉低了库里南BB版(Black Badge)车主的格调,甚至还有车主表示林瀚/晚晚夫妇代言拉低了劳斯莱斯的水平,要将家里新买的劳斯莱斯卖掉买宾利。

看到不少车主在评论区吐槽后,林瀚直接通过个人账户与劳斯莱斯开撕,并在晒出劳斯莱斯和理查德米勒名表的车主评论底下回复,嘲讽对方并非车主。这一做法更是引发了网友和车主的不满,代言人直接在“金主爸爸”的宣传内容底下撕逼,这种做法似乎不太妥当。

为何大家会对林瀚/晚晚夫妇如此不满?经过小编彻夜的资料收集,发现这夫妇两人拥有不少黑历史,并且向外界宣称的不少资产也并非属于他们,接下来,咱们开始吃瓜。

晚晚是中国网络界较早的一批网红,她早期活跃于豆瓣,后期不断将自己打造成明星的人设,她的母亲是民族英雄张自忠司令的后代。林瀚在网上的简介则是林瀚是一名85后收藏家,其家庭涉及政、商、文三界。

相比起林瀚,晚晚的黑历史要丰富许多,17岁时就成为了艺术家刘野的婚外女友,后来就读于哥伦比亚大学,但其就读的专业也被网友挖出并非“哥大”本校专业,而是类似于大学附属的继续教育学院专业。

另外,夫妇两人对外声称晚晚家里在三里屯拥有一栋商业大厦,属于私人资产,但经过网友的调查发现,该物业产权属于北京朝阳区副食公司,并且租期在2020年到期。另外,晚晚的母亲张庆鄂也是最高法院公示的失信被执行人。

林瀚方面,虽然看似拥有大量豪车,他还晒出了行驶证回击网友的质疑,但细心的网友发现,该车牌实际属于北京富商李晓华,林瀚只是代持。

如果说以上都是两人为了打造IP而选择的炫耀行为,那么与辱华大使拍照并发布在社交媒体,绝对是属于政治立场错误。今年4月6号,晚晚发布了与英国驻华大使吴若兰的合影,而早在今年3月初,吴若兰就官方社交账号力挺制造虚假新闻抹黑中国的媒体机构,同时她也是抵制新疆棉的成员之一。

由此可见,劳斯莱斯这次在选择代言人的时候确实是略显草率,本来想营造是一次正面的宣传效果,没想到却因为代言人而起到了反向作用,影响了品牌形象,同时也可能会损失一大批潜在用户及老用户。选择如此多不良记录的夫妇作为代言人,并且还是政治立场有问题的人,劳斯莱斯这是在玩火,难道是想放弃中国市场吗?

随着近年来网络经济的腾飞,中国诞生了不少“New Money”,其中包括年轻有为的企业家,但也不乏通过卖假货、传销获得财富的网络主播,这其中的“New Money”不少也成为了劳斯莱斯车主,虽说现在是经济自由的年代,如何消费是每个人的自由,但一些“非社会顶流”的加入,或许还是会让同属于劳斯莱斯车主阵营的社会顶流们产生介怀。

那个本该属于“神一般”地位的劳斯莱斯,再也没有了曾经的神圣,此次代言的翻车已经让劳斯莱斯产生了不可逆转的品牌损失,因为林瀚和晚晚,更多人选择了放弃劳斯莱斯品牌,而这也可能成为我们不选择劳斯莱斯的最新理由。

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